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Mesurer le tourisme à l'échelle régionale

Des organismes nationaux ont mis en place des systèmes de mesure de la performance touristique à l'échelle locale, outillant ainsi les régions et les municipalités pour mieux connaître la demande et l'impact socioéconomique de l'activité touristique.

Dans un rapport publié en 2016, l'OCDE a recensé de nombreuses bonnes pratiques de mesure du tourisme au niveau régional. Le Réseau de veille en a sélectionné deux qui, au-delà de leur fiabilité et leur transférabilité à d'autres pays, se distinguent par leur méthodologie, leur utilité, le territoire étudié, les indicateurs retenus et leur accessibilité. Au Québec, le baromètre touristique régional est un outil qui suscite l'intérêt des associations touristiques régionales. Ces projets orchestrés sur le plan national garantissent une comparabilité des résultats d'un point de vue géographique et historique.

Importance de la mesure du tourisme

L'utilisation d'indicateurs pertinents est primordiale pour tous les décideurs de l'industrie touristique. Ils sont utiles pour justifier de nouveaux investissements publics ou privés, planifier le développement de la destination ou encore orienter les campagnes de marketing. Dans le cadre de son Symposium sur les mesures de performance et les contributions du tourisme en 2012, la Chaire de tourisme Transat a rédigé un document de réflexion qui présente les différents moyens de mesure du tourisme et leur utilité. L'étude de l'OCDE constitue un complément d'information. Elle démontre l'intérêt d'appréhender le rôle du tourisme en tant que catalyseur du développement régional.

Au Québec : le baromètre touristique régional

Le modèle intersectoriel de l'Institut de la statistique du Québec est un outil souvent utilisé par les acteurs touristiques pour élaborer des études d'impact économique à l'échelle du Québec, mais aussi d'une région ou d'une municipalité. Depuis 2014, il existe un nouvel outil spécifique à l'industrie, le baromètre touristique régional. Il a été créé à l'initiative du Réseau de connaissances stratégiques du ministère du Tourisme du Québec et a été mis en place par la Chaire de tourisme Transat, en collaboration avec l'Alliance de l'industrie touristique du Québec.

Pour en savoir plus

Source: Aude Lenoir, Réseau de veille en tourisme

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