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Quand les événements façonnent l'image de la destination

Certains festivals contribuent au rajeunissement de l'image d'une destination. D'autres renforcent le positionnement et la visibilité de la région.

En plus de constituer des attraits touristiques, les festivals et les événements dynamisent l'offre d'une destination, peuvent en prolonger la saison et ils favorisent aussi les rencontres entre voyageurs et résidents, une composante de plus en plus recherchée par les touristes. Un événement bien promu exerce une influence sur l'image du lieu où il se déroule. Des chercheurs évaluent la place qu'occupent les événements dans le branding d'une destination et proposent des façons d'accentuer les maillages entre les deux types d'organisations.

Pour en savoir plus

Source: Claudine Barry, Réseau Veille en tourisme

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